常熟莫城街道（服装城）党建引领打造直播电商服务链
助力直播产业迈入“繁星时代”
(资料图)
□ 本报记者 韩 雷
走进常熟服装城主播朱洁的线下直播间，只见她在镜头前认真介绍手里的裙子，身边的工作人员正忙着核对流程，回复粉丝留言。朱洁原本是常熟尚湖风景区的一名讲解员，在党委的帮助支持下，她仅用几个月的时间便从“直播小白”变为行家里手，圆了做一名“主播”的梦想。
如今，在常熟莫城街道（服装城）6000多个线下直播间里，有不少像朱洁的党员主播正在快速成长。这得益于服装城在党建工作上的创新。常熟服装城依托良好的产业基础和发达的物流体系，不断优化新业态新就业群体党建工作，开启直播新业态，着力破解人才、物流、供应链、品牌等业态发展过程中存在的难题，迈向直播产业加速发展、头部先锋主播快速涌现的“繁星时代”。
构建“1+N”党建阵地
2月5日，常熟服装城新春开市后不久，常熟市直播产业党委和8组常熟本地头部主播代表齐聚一堂，围绕团队管理、供应链优化、品牌转型等方面深入交流，分享经验。大家就如何形成常熟产业带“朋友圈”推动资源集聚、吸引更多年轻人加入直播产业等问题纷纷提出了自己的见解。现如今，常熟市直播产业党委不仅是主播们沟通交流的平台，更成为他们向上快速发展的“主心骨”。
常熟市直播产业党委的“前身”是常熟服装城直播产业党委，成立于2021年9月。“近年来，常熟服装城直播产业发展迅猛，尤其是在疫情后，更是驶上发展‘快车道’，亟需引导产业往规范化方向发展。”莫城街道（服装城）党工委书记、常熟市直播产业党委书记许晓挺说，和其他新就业形态一样，带货主播人数多、分布广，需要通过具体的服务，把党建工作和直播产业的发展融合起来，激发主播群体向党组织靠拢的积极性。
为此，常熟服装城决定成立直播产业党委，通过整合纺织服装产业优势资源，引导和扶持直播产业发展。在直播产业党委中，常熟服装城创新组织设置，形成新经济党建服务联盟、新经济细分领域服务联盟以及新经济产业知识产权快维中心，释放产业党委的矩阵效应。
有服务载体，才能把党组织服务产业发展的作用发挥出来。去年，常熟服装城将“党建‘三融’领航直播产业发展‘繁星时代’”作为基层党建“书记项目”，其中一项便是以直播产业党群服务中心为轴心，联动服装城直播商学院、男装中心流动党员工作室、童装中心初心港湾、鞋业中心海棠驿站等两级阵地，打造“1+N”数字党建组合阵地。
经过一年多的发展，直播产业党委的服务“触角”已经零距离延伸到各位主播身边。去年底，常熟服装城直播产业党委“升格”为常熟市直播产业党委，并重新调整党委成员，涵盖市委组织部、街道组织和产业分管领导、行业代表、产业发展和直播服务机构等。如今，常熟市直播产业党委全面覆盖区域内98家核心MCN机构、268名核心主播、10个直播基地、13个基层党组织和415名党员。
提供全生命周期服务
高蓉是常熟服装城直播产业带的一名头部主播，在抖音平台有243万的粉丝量。翻看她近一个月的抖音直播动态，可以看到在每天近5个小时的直播中，她至少要带货百款女装，最高峰要超500款。每次直播商品的款式虽多，但品质可不差。她的线上商铺不仅有4.75的口碑分值，而且每次开播都在达人榜前十。许多朋友问她有什么“秘诀”，她笑着说：“是常熟直播官方选品中心网罗各种好货供我选择，而且都是品牌方自主发货，让我在直播时没有任何后顾之忧。”
高蓉所说的常熟直播官方选品中心，由常熟直播产业党群服务中心联合抖音平台共同打造，以服装城服饰类目为出发点，聚集常熟特色产业，优选全国各类目货品，服务地方带货主播。走进选品中心，来到一家选品区域，这里摆放着各式各样的家居服，没有一件重样的。负责人刘晓阳介绍：“只要主播在这里选走商品，我们会派人专门为他们做链接、客服、发货等全流程的服务。”
走出中心可以发现，在常熟直播产业党群服务中心周围，有一批可以为“直播小白”提供服务的平台在这里扎堆。
如果对直播“一窍不通”，这里有直播商学院，可以为商户免费提供直播培训。在直播商学院的帮带下，“小雨女装”近半年时间成长迅速，粉丝量增长到230万，累计销售了近80万件。“在党委牵线下，我们不仅与常熟服务机构加强合作，争取到了流量扶持，还结识了一批优秀的主播共同交流。”主播曹羽青说。
如果对拍摄“毫无头绪”，这里有“新片场”基地。去年6月运营的新片场短视频培训中心，从选景、布光、构图、拍摄、剪辑等要素上，可以将专业、核心、易操作的技术通过实操教学传播给有需求的人群。
在直播产业党群服务周边，还有细分领域头部企业创新创业基地、流动党员服务基地、海棠直播间可视化基地、云裳小镇数字党建体验基地等产业载体，常态化举办“直播夜课堂”“先锋主咖荟”等党建系列活动，让党建软服务转化为产业发展强磁力。2021年以来开展公益直播培训92次，培训超4500人次，免费代开通抖音小店、企业认证481家。
促进直播良性发展
最新数据显示，莫城街道（服装城）销售额破亿的直播商户有25家，超过2000万元的商户达235家。去年该地区在直播电商领域新增税收突破8000万元。
从传统服装批发市场到全国直播电商头部地区，莫城街道（服装城）党工委正通过直播产业党委的集聚辐射效应，提升直播产业整体优势。“这种优势主要体现在直播产业日益合规化。”许晓挺说，当前，服装城正引导带货主播与公司往财税管理与公司经营的合规化方向发展。
“常熟服装城在直播电商这个赛道里有着巨大的现货优势，这是云创业的黄金时代，但我们一定要合规经营，才能有长远发展。”苏州牛品云创业服务有限公司董事长郑涛带领他的团队成立了服装城内首家新经济财税运营中心——常熟服装城财税服务协会，全方位服务服装城新经济企业的财务、税务、银企结算等事项。
财税管理的合规化仅仅是直播产业良好生态体系中的一环。在直播产业党委的影响下，常熟直播产业逐渐构建起了“货流、物流、资金流”三流合一的完善产业生态体系。
常熟物流快递需求巨大，日均快递量超150万单。这背后，有一个强有力的平台——“运融通”智慧物流提供支撑。在“运融通”平台，托运企业可以比价找车。平台通过引进更多更大、知名度更高的快递企业，开拓快递企业总部的出货端口，打破原来区域代理结盟垄断运价的模式，每单下降幅度达到30%以上。
眼下，服装城直播产业良性发展的红利正不断反哺地方。去年，常熟市直播产业党委会同精选一批本地优质农业品牌，发动常熟头部主播开设红色助农直播间，帮助当地企业拓宽销售渠道，提升常熟产品知名度。在红色直播助力下，一批又一批的“虞城精品”依托完善的物流体系被输送到全国各地。
“实践证明，成立直播产业党委为服装城这一产业的高质量发展注入了新活力、增添了新动能。”许晓挺说，莫城街道（服装城）将继续紧扣党建服务发展第一要务，抢抓“直播时代”发展红利，挖掘并整合服装城纺织服装产业优势资源，以“健全组织、建强队伍、服务产业”为主线，打造“党建引领、产业融合、营商优化”的良好态势。
