《消失的她》票房破26亿 平日档期回来了?

经济观察报   2023-07-08 05:15:15

经济观察网 记者 谢楚楚 截至7月5日,《消失的她》上映的第14天,票房约为26亿元,暑期档票房为55亿,《消失的她》已占暑期档总票房的47%。该影片市场表现远远超出预期,最终票房预测从一开始的10亿元上调到了现在的33亿元。

该片由朱一龙、倪妮等主演,陈思诚担任监制及编剧,北京壹同传奇影视文化有限公司出品,是一部讲述男主角寻找离奇消失的妻子的悬疑剧情电影。


(资料图)

“一开始看完觉得是一部中规中矩的悬疑片,端午档期刚上映时还没这么火”,一家位于三亚的电影院经理去年已提前看过该影片。他一开始对此片的票房预测约在6-12亿元。

该影片于6月22日上映,到了6月25日,上述影院人士察觉到了爆火迹象,尤其是晚高峰时段,位置供不应求,于是加大了排片,从一开始的35%上调至了45%-55%之间。该人士表示自己所在影院的影厅较多,原本的排片策略是多元化,而《消失的她》能获得40%以上的排片,说明热度非常高。

今年暑期档共有108部电影上映,较去年同期91部有所增加。截至7月5日,暑期档目前票房为55亿(去年整个暑期档票房是91亿元),当前暑期档时间刚过去1/3,后期还有《八角笼中》、《封神第一部》、《超能一家人》、《碟中谍7》等热度较高的电影待上映。

中国电影基金会投融资专项基金总监、聚影汇创始人朱玉卿表示,上述每一部待映影片都有可能达到10亿元,甚至20亿元票房,因而市场普遍预测今年7、8两个月能产出150亿元的票房,截至8月底暑期档结束,整个市场预计能有400亿元票房。

“观众又回到了电影院,《消失的她》功不可没”,在他看来,该影片带动暑期档大盘一跃而起,拉动整个市场回暖,尤其是非周末票房能维持在2亿元以上/日,“这应该是多年没有出现过的情况”,说明市场不缺观众,缺的是足够的爆款电影。

根据国家电影局最新统计数据,截至6月30日,2023年电影总票房为262.71亿元,同比增长52.91%。

《消失的她》票房超过预期,带动了整体暑期档票房的火热,也给电影行业注入了信心:难道五一档、情人节档、元旦档等作为票房主力的平日档期也回来了吗?

近三年的电影市场情况似乎固化了一种档期命运:影片只能在国庆档、春节档两个热门档期挣钱,以至于上映扎堆,竞争加剧。虽然暑期档跨度时间最长,一般为6月1日—8月31日,且因庞大的学生群体观众而具备特殊性,但票房效率在过去几年难以与国庆档、春节档两个档期相比较,并未发挥出原有的优势。

在拓普数据创始人程飞看来,《消失的她》票房远远超出预期,与疫情后内地市场恢复迅速,以及影片自身过硬的质量和话题度有关,而一部影片并不足以说明平日档回来。

“从暑期档工作日大盘频频突破2亿元来看,电影市场恢复迅猛,但暑期档本身就是特殊档期,学生放假,市场年轻观众激增。如果暑期档结束,9月毕业季或11月冷档期,大盘能继续达到一定高度,才能证明平日档回来了。”程飞说。

UME电影集团运营总监蔡晓雪表示,《消失的她》成为一部现象级电影,原因在于内容的接地气,“触及到家庭、两性关系,旅游、安全等与老百姓相关的所有事情”,它与漫威、DC等同期上映的进口片差异就在于,多了“理解”,加上抖音等社交媒体的传播,这部电影便成为了一种谈资,“如果你没有看过它的话,可能没法进行聊天。”

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