newcloth新品发布会,推出奢侈品手机配件

海峡消费网   2023-08-13 22:44:31

2023年8月, 高端消费电子品牌newcloth 推出了全网首个竖屏发布会。整场发布会以一块3层楼高的竖屏为背景,Keynote采取全竖屏构图。

以破局者姿态,重新定义奢侈品

newcloth创始人周一骏(Alex)博士认为,新国产奢侈品有两大效用,一是要节省你的时间,二是致敬人类的伟大时刻。Alex认为,奢侈品300年来未曾有过根本性的进步,还在用动物皮革加上黄金钻石,演绎皇帝马具的陈旧故事。事实上,人类早已经不再把封建时代的旧君主作为追求和偶像,而是把目光置于太空之中。


(相关资料图)

在newcloth创立之前,国内高端手机壳所用材料多为凯夫拉。如2015年成立的科技消费品牌PITAKA,其核心产品为芳纶纤维手机壳,价格在300-400元左右。相比于现任国产手机壳巨头的芳纶纤维手机壳,newcloth火星日落手机壳引入宇航服材料(Vectran),从而打破了整个高端手机壳市场格局的微妙平衡。

在效用上,Alex认为,奢侈品不再是庸俗的炫耀财富,而是为了节省时间。在当下的生活节奏中,为了品尝一顿大餐,已经不需要十八把金餐具;对于奢侈品而言,在技术上,奢侈品未曾进步。

本次newcloth新品发布会共发布四款新产品。

分别为newcloth三星手机壳、“可乐罐”指环支架,“阿波罗11号”AirPods Pro耳机壳,以及被称为“最后一根闪电”的苹果“闪电接口”充电线。  

newcloth首款产品ZPX-001火星日落™手机壳,以1997年NASA火星探路者计划中,保护火星车成功着陆的安全气囊材料Vectran™纤维制造,仅重15克,厚度0.75毫米,创造新纪录。作为一个国产新奢侈品牌,newcloth在设计上展现出了独特的创新和独特性。之前已经发布了苹果13/14/13mini以及华为Mate50pro系列手机壳,每一款产品都充满了设计师们的创新思维和严谨态度。

与手机壳同步推出的,是看起来与手机壳的设计初衷“相悖”的一款可乐罐外形的磁吸支架。Alex在发布会上提到,和其他品牌“较笨重”的手机支架相比,虽然它也有32克,但它至少是独创的,匹配的,优美的。

在美国国家航天局1985年的STS-51F任务中,可口可乐与百事可乐,在挑战者号上展开了在太空的竞争,目的是让宇航员,在失重环境下喝可乐。newcloth这款产品,同样纪念人类在太空喝上可乐的历史时刻。

newcloth发布AirPods Pro 壳 。

newcloth沿袭一贯风格,使用Vectran编织耳机壳壳体。针对AirPods容易丢的痛点,newcloth使用蓝色Vectran纤维,从视觉防丢开始,在出租车、酒店,这些最易遗落的地方,蓝色都更为醒目。

当前市场上许多材料,包括凯夫拉材质的耳机壳,对Reset键的处理方式都不尽如人意,或是因开孔而失去美感,或者没有专门预留出Reset键的键位按钮,这使AirPods的配对体验很糟糕。Newcloth的Vectran耳机壳,专门保留了Reset键键位,完美解决该痛点。按键上刻印着代表newcloth公司精神的空衣架logo,也表达了对故事“皇帝的新装”里那个鼓起勇气Reset的小男孩的致敬。

对于耳机信号的保护上,AirPods UWB天线的位置位于耳机挂孔位置,为了在AirPods遗失时提供更精准的定位,newcloth最大限度,留出天线的位置,以减少信号的阻挡。

即使在AirPods Pro挂着手绳时,耳机仓盖因为甩动也有被误打开的可能,从而导致耳机丢失。因此,newcloth对此的态度是:留出了挂孔,但不建议挂孔。

AirPods Pro 2耳机壳底部有发声孔,当前市面上,几乎所有的凯夫拉耳机壳制造厂商为了兼容AirPods Pro第二代的发声孔,都选择直接在底部打孔的方式。但由于高性能纤维的特性,这一举措使得产品良品率一度低于50%,且孔位不准。针对此痛点,newcloth的专利设计也许是一个更好的方案——通过底部设计的两个导音槽,把声音从管道引到充电口。这一设计使得丢失提醒的音量几乎没有减小,且让整个底部简洁、完整,并提高良品率。

newcloth发布最贵 苹果MFi充电线 。

newcloth新品“和平号空间站”苹果充电线,lightning转type-c接口,依然使用了Vectran纤维编织而成。

1.材料更加强韧

当前市面苹果充电线的多为硅胶和编织两种规格,硅胶线轻便但容易损坏,编织线结实但僵硬。 而newcloth将这种超级纤维Vectran混编入电线,在满足了超级强韧的同时,让线获得如球鞋带一样滑爽的触感。在编制工艺上,“最后一根闪电”还用蓝色Vectran纤维编织在线材外部,不但增强线体强度,还继承了手机壳上履带纹的家族印记。

2.场景更加适配

Alex在发布会上表示,传统充电线在人们所熟知的场景里带来许多不便,如传统充电线在高铁或飞机上,往往因为人员走动而碰掉插头;,如特斯拉后排的充电口,充电接口则容易被后排乘客的膝盖顶坏;在办公桌上,一些游戏专用线的双弯头对于手机的日常使用造成插拔不便,且由于订货量小,没有MFi高性能认证。

newcloth的解决方案,是在线材的tpye-c接口处,用一个较为紧实宽厚的底部,使其能安稳的插在充电头上;而闪电口,做的尽可能扁和窄,以适配更多场景。同时两端都有凹槽,改善插拔时的手感。

3.长度更加科学

当前市面上出售的充电线,主要有两种长度:1米或者1.5米以上。1米,轻便,但在酒店等场景在使用时会明显感到线材长度过短而引起不便;而1.5米以上,就需要加粗电线。线更重且不舒展。

根据newcloth在中国、美国分别驱车1万公里和9000 公里,所踏足的共50个城市的50间酒店所获得的1000份问卷的调查,最终设定为1.28米

4.收纳更加便捷,传输更为快捷

Newcloth通过贪吃蛇游戏的启发,创造了首尾相接的设计。除此之外,Newcloth的充电头通过苹果MFi认证,对于充电与数据传输的基础性能,毫不打折。

通过以上,对一根线的深度思考,newcloth的新品数据线为行动者创造轻便、耐用的“最后一条闪电”

newcloth其基本商业逻辑,归结为一句话:CMO无法解放供应链,只有产品定义者可以。具体而言,希望能将产品定义、产品制造、用户沟通这三个环节,在设计与技术的引领下,融为一个交互的整体。

newcloth,为商业世界的精英,创造新的奢侈品。这些安静的产品,不为炫耀,只为告诉内心,淡泊敬诚。

Alex在newcloth 8月1日的发布会结尾宣布,“作为一家年轻的公司,newcloth收购了凯夫拉手机壳的发明者Evutec。Evutec生产高品质凯夫拉手机壳,这个品牌的体量跟PITAKA差不多。”

据了解,Evutec是一家来自美国加利福尼亚的3C保护类产品公司,品牌名称意为Ecology (生态)与Technology (科技)的结合。

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